Если про сайт говорить, то помимо очевидного (современный дизайн, оригинальный движок, защита от злобных хакеров, легкость загрузки, понятность навигации и отсутствие бесполезных свистелок и перделок), на сайте должен быть эксклюзивный контент (помимо новостей, то есть, хотя бы возможность загрузки тех же программок и справочников-календарей в PDF, как минимум) и интерактив (хотя бы функционал для проведения онлайн- и видео- конференция с болелами, например).

а в идеале сайт должен быть одним из инструментов взаимодействия клуба и болельщиков, как коммерческого (интернет-магазин и продажа билетов онлайн), так и информационного (блоги, акции и т.п.). то есть не просто "для галочки", а как часть долгосрочной стратегии клуба.

Но, я так думаю, для такой стратегии целый отдел нужен, а не один пресс-атташе