Жолобы и желобы - чудно, но все же о концепции пресс-службы.
В целом вопросов нет. В частности - имеются.
Вот, например, здесь - 1.2.3. Цели на сезон-2011/2012: первая цель - увеличение средней посещаемости матчей. Мое глубокое ИМХО, ставить ее на первое место не совсем корректно, и вот почему.
Во-первых, за год "прокачать" аудиторию крайне сложно. Если увеличение посещаемости и будет, то незначительное, и едва ли кто-то свяжет это с работой пресс-службы.
Во-вторых, увеличение посещаемости, опять же ИМХО, возможно только при условии хорошей игры команды. Если она, к примеру, стартует неудачно, болельщики на стадион не пойдут, и никакой рекламой их туда не заманишь. Таким образом, основная цель не будет достигнута - но по объективным и не зависящим от пресс-службы причинам. Другое дело, что доказывать это будет муторно и неприятно. В концепции цель заложена? Заложена. Болельщиков мало? Мало. Ну и все, плохо отработали.

Поэтому, как мне кажется, эту цель ставить нужно, но никак не на первое место.